Ciudad de México.- Si bien el Día de las Madres brinda la oportunidad de honrar a las mujeres importantes en sus vidas, también es una oportunidad para que los comercios lleven a cabo acciones y promociones específicas que impulsen el incremento en sus ventas, mientras satisfacen la euforia y demanda que genera una de las fechas más importantes para las familias mexicanas.
De acuerdo con el estudio Pulso del Consumidor Mexicano. Comportamiento de Compra para el Día de las Madres 2023, más del 80 por ciento de los mexicanos tienen contemplado comprar algún regalo o realizar una reunión familiar para lo que se destinará un presupuesto de 3 mil 200 pesos en promedio, para regalar: flores, accesorios personales, ropa, perfumes y calzado.
Sin duda una de las industrias más socorridas en este día es la de la moda, textil y fashion retail. Esta industria hoy se esfuerza por plasmar en sus productos aquellos valores que nos inculcaron nuestras madres cuando éramos pequeños, a fin de aumentar el compromiso con los consumidores.
Ante esta realidad, “las empresas retail mexicanas deben prepararse tecnológicamente para esta gran demanda que ya se vive hoy en día. La industria de la moda ofrece ofertas especiales, descuentos y promociones para atraer a los clientes para adquirir el regalo perfecto para este día”, destaca Martín Malievac, Director de Investigación y Desarrollo de Napse.
El escaparate digital de las tiendas de moda, ha demostrado ser importantísimo para atraer a quien desea comprar de manera online una prenda de vestir. En México se estima una venta de 46 billones de pesos, en esta fecha conmemorativa, de los cuales aproximadamente el 5% de las compras se harán a través de internet. Estas cifras reflejan de manera notable el interés de los usuarios por informarse y una oportunidad para las marcas para ofrecer información o servicios.
En casi todas las tiendas departamentales y de moda, las compras son multicanal. Casi todo el gasto minorista está influenciado por una tienda y casi todas las compras en la tienda están influenciadas por Internet. Sus clientes quieren que todos los precios, niveles de existencias, pedidos, historial de compras y cualquier información adicional que tenga para ellos estén unificados, lo que requiere que todos sus sistemas funcionen juntos en armonía.
El comercio electrónico unificado es el resultado de una evolución en el comportamiento de la tienda en línea. El usuario de hoy es más experimentado en términos digitales, compra en diversas plataformas, compara precios, aprecia la diversidad de pasarelas de pago y, en muchas ocasiones, consulta productos en línea, pero compra de manera física, de modo que termina comparando el servicio en todos los canales de venta.
En este sentido, lo que debe proponer el retail es una simbiosis entre la tienda física con las tecnologías y las ventajas de la tienda digital.
Martín Malievac señala que el objetivo es facilitar la compra para las personas que buscan un regalo para mamá, sin importar desde dónde se adquiera, así el comercio unificado engloba comercio electrónico, el comercio móvil, el cumplimiento de pedidos, la gestión de inventario, la gestión de relaciones con los clientes, las capacidades de punto de venta e incluso estrategias posventa que generen fidelidad entre sus clientes”.
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