México.- En ENfoque, Rodrigo Manrique Gómez Pimienta, director ejecutivo de la Asociación Internacional para la Economía Sostenible, especialista en sostenibilidad y responsabilidad social empresarial, habló sobre el señalamiento a Lacoste, Nike y Superdry en Reino Unido por posible greenwashing y sus anuncios en Google tuvieron que ser retirados.
La ASA, que es la autoridad de normas publicitarias del Reino Unido, revisó anuncios pagados en Google de estas tres marcas.
Detectó que usaban la palabra “sostenible” como eje central del mensaje, pero sin explicar ahí mismo qué había detrás: ni datos, ni contexto, ni evidencia clara al alcance de un clic.
La conclusión fue que, para el consumidor promedio, ese término suena a que el producto casi no genera impacto ambiental en todo su ciclo de vida, y como la prueba no era visible en el anuncio, los consideraron potencialmente engañosos y ordenaron retirarlos.
Rodrigo Manrique Gómez Pimienta
FF
