Los Vaqueros de Dallas son una franquicia de la NFL que se fundó en enero de 1960, desde entonces, han sido capaces de ganar 5 trofeos Vince Lombardi, 10 títulos de conferencia y 24 títulos divisionales. Sin embargo, su último Super Bowl ganado fue en 1996, cuando se impusieron ante los Steelers por marcador de 27 a 17 en el Sun Devil Stadium de Arizona.
Han pasado 27 largos años para la estrella solitaria sin llevarse la gloria absoluta en la NFL. Casi tres décadas que se han ido a la basura deportivamente hablando, luego de perder las esperanzas temporada tras temporada. A pesar de que Troy Aikman los llevó a ganar tres títulos nacionales, su retiro marcó un antes y un después para la franquicia en el 2000. En su lugar tres años más tarde, llegó Tony Romo; jugador bastante querido en Texas, pero que lamentablemente para su causa, no pudo hacer nada desde su debut en 2003, hasta su retiro en 2016. El tren parece irse para Dak Prescott, jugador debutante en 2016 tras el retiro de Romo, mismo que sólo ha ganado dos veces en play-offs.
¿Pero entonces cómo es que han tenido un éxito comercial tan grande? Sin trofeos por tanto tiempo, parecería broma pensar que el costo de la marca ha ido en aumentó durante todos estos años, sin embargo, hay un hombre que los ha sabido llevar muy bien en el mercado; ese es Jerry Jones.
Jerry Jones es un empresario que compró la franquicia en 1989, en el año debut de Aikman. El precio por el que compró la marca fue de 150 millones de dólares. Hoy en día, según Forbes, su precio es de 9,000 millones de dólares, 60 veces más de lo que le costó a Jones.
El precio de la franquicia es por varias razones: una de las más importantes es su popularidad en los Estados Unidos; la estrella solitaria ha hecho muy representativa su marca, al grado de llamarlos “El equipo de América”. Otra de las razones del valor de la marca, es que, no hay otro equipo en la NFL que ingrese 1,100 millones de dólares más otros 500 millones en ingresos operativos; esto incluye taquilla promedio del estadio, derechos televisivos y de streaming, y venta de mercancía del equipo.
Para la próxima temporada de la NFL, se espera que su valor crezca todavía más, ya que la NFL tiene un valor agregado de 163,000 millones de dólares. Dallas lidera el ranking de los clubes deportivos con mayor valor en el mercado, pero también se encuentran otros 6 equipos de NFL en el Top 10: New England Patriots (4), Los Angeles Rams (5), New York Giants (6), Chicago Bears (7), Las Vegas Raiders (8) y New York Jets (10).
Javier Gamez Espinosa
