Concluido el proceso para concretar alianzas comerciales que beneficien a los atletas en sus preparaciones, rumbo a los Juegos Olímpicos de París 2024y Los Ángeles 2028, el Comité Olímpico Mexicano confirmó al grupo Modelo como su último patrocinador y el de mayor peso según el organismo encabezado por María José Alcalá.
Aunque dicha empresa también logró un acuerdo para ser una de las imágenes oficiales del Comité Olímpico Internacional en París 2024, el COM destacó que en caso concreto de México Grupo Modelo es el único socio comercial de cara a París, entre los distintos comités deportivos que acudirán a dicha cita deportiva.